Publicidad en radio.

La publicidad es una técnica de comunicación comercial que intenta fomentar el consumo de  un producto o servicio a través de los medios de comunicación de una forma creativa y de la manera más rentable posible. Desde la aparición de la radio se advirtió su potencial efecto en los oyentes y se convirtió en un elemento esencial en la radiodifusión. Las herramientas que se manejan en la radio son: la voz humana, los efectos de sonido, la música y el silencio. Hoy día, el 25% del tiempo de emisión en radio pertenece  a la publicidad, esto quiere decir que en cada hora de emisión, quince minutos aproximadamente son publicidad. Las principales razones de lo beneficioso de la publicidad en radio es que se pueden obtener piezas de muy buena calidad a un costo muy bajo; y que llega a millones de personas de manera más directa que en otros medios de comunicación.


-  Cuña: es la forma más habitual de introducir la publicidad en un medio radiofónico. Se trata de un anuncio grabado previamente con una duración aproximada que varía entre los 15 y los 30 segundos. Debe cumplir las tres características fundamentales, de manea que sea clara, breve y concreta. Suelen emitirse agrupadas en bloques con una pausa marcada para diferenciarlas de otros contenidos de la programación.
http://www.anuncios-radio.com/adsl/CC-Llongueras.mp3

- Micro-espacio: Espacio de promoción publicitaria exclusivo de la marca que publicite, con una duración mayor a la cuña, se intercala en la programación con frecuencia diaria, semanal, quincenal... Los microespacios son emitidos de forma estratégica en bloques exclusivos de un programa procurando esconder su esencia publicitaria.

- Patrocinio (sponsoring): Es una estrategia de comunicación que consiste en que algunas empresas, organizaciones e instituciones se anuncien antes, durante o después de  programas o contenidos radiofónicos para financiar un determinado espacio. Mediante su inserción, se promueve el nombre, la imagen, la marca, las actividades o las realizaciones del patrocinador. Por ejemplo,  "Panaderia Pascual te ofrece la agenda del día". 

- Mención: Nombrar, contar o referirse a una determinada institución, evento o marca sin que el oyente se percate de ello y por tanto no pueda cambiar de emisora. Este tipo de publicidad se suele colar en el transcurso de un programa, normalmente de índole deportiva o magacines. El equivalente de la mención en la televisión es el emplazamiento publicitario  "alcánzame los cereales y aparece determinada marca”).

- Continuidad o autopromoción: es publicidad que la emisora hace de sí misma.
http://www.informativostv.com/informativostv/TVE/tvecorporativa.html

Singularidad de la radio.

La radio como medio de comunicación de masas posee ciertas características singulares que la diferencian de otros medios:

Universalidad: es una radio para todos que no exige preparación preveía para comprender sus mensajes, además de ser una radio que emite a todas horas y potencialmente universal.
Es económica ya que tiene un coste de difusión reducido en relación con el número de oyentes a los que llega.
Inmediatez: cuenta lo que pasa en el momento en que pasa, posee una rapidez con la que no cuentan otros medios.
Flexibilidad: la actualidad informativa es instantánea y permanente.

Fugacidad: la información no es permanente, sino que los contenidos tienen una vida efímera, por ello los profesionales de la radio deben esforzarse para garantizar la eficacia de los mensajes transmitidos.
Secuencialidad: condiciona al oyente. En la radio no es posible que el oyente decida lo que desea saber o no, como ocurre en la radio, sino que existe una secuencialidad informativa. Por ello, debe existir un orden lógico en la información.
Ubicuidad: puede ser emitida casi desde cualquier lugar y ser captada desde cualquier sitio, tanto así que acompaña a las personas durante sus actividades cotidianas (en casa, trabajo, coche, etc.).
Simultaneidad: la recepción de los mensajes radiofónicos se realiza al mismo tiempo por todos los oyentes, estén donde estén.
Compatibilidad: no se requiere una atención exclusiva cuando escuchamos la radio, sino que se puede acompañar de actividades complementarias.
Proximidad: la radio logra fácilmente despertar en el oyente la sensación de estar viviendo realmente un acontecimiento y hacerlo emocionar.
Participación: es el medio que más se abre a la participación del público, ya sea a través de llamadas telefónicas, de preguntas realizadas en la calle o en los estudios de grabación.
Credibilidad: existe tanta proximidad emocional en la radio que sumado a la participación del oyente y a la inmediatez informativa hace que se haya asentado su credibilidad en la sociedad española. 

La radio en la 2º Guerra Mundial.

Radiodifusión en Europa (IV): España.

En pleno verano del 1924, y una vez aprobado el Reglamento que normalizaría la radiodifusión española  (cabe recordar que los responsables de dicho Reglamento fueron los Ministerios de Guerra, Marina, Gobernación, Instrucción Pública y Trabajo, aunque podían estar asesorados por algunas entidades relacionadas de una manera u otra con la radio, como la Compañía Nacional de Telegrafía sin Hilos, la Compañía AEG, la Ibérica de Electricidad, la Compañía Radio Ibérica, las Compañías de Radiotelegrafía Francesa, la Federación de Radiotelegrafistas españoles, la Asociación de la Prensa, la Agrupación de Constructores de material eléctrico de España y el Radio Club España) se empezaron a otorgar las concesiones de emisión: EAJ-1 Radio Barcelona, EAJ-2 Radio España de Madrid, EAJ-3 Radio Cádiz, EAJ-4 Estación Castilla, EAJ-5 Radio Club Sevillano, EAJ-6 Radio Ibérica.

Así pues, la primera emisora de radio a la que le concedieron una licencia fue  Radio Barcelona. En este archivo sonoro, extraído del CD que la emisora catalana Radio Barcelona editó con motivo de su 70 aniversario, podrás escuchar las primeras palabras que salieron de los estudios de EAJ-1, de la voz de la locutora María Sabater.

Como dato interesante a Radio club de Tenerife le concedieron la licencia número cuarenta y tres.

A partir de 1925 estas emisoras de radio empiezan a emitir informativos y al igual que sucedió en otros países,  chocarán frontalmente con la oposición de los periódicos (principal medio de transmisión de información de la época) quienes veían mermados sus intereses económicos.

En 1930, Radio Madrid y Radio Barcelona comienzan a emitir conjuntamente el informativo “La Palabra”, que se planteaba como un periódico hablado (dividido en secciones informativas). Este informativo pertenecía al antecedente de la actual Cadena Ser y que se llamaba Unión Radio.

Durante la Guerra Civil, algunas emisoras se posicionaron en un bando o en otro. Las que se posicionaron a favor de la República, tras la guerra, fueron perseguidas y expropiadas. Cabe destacar que tras el golpe del General Franco en 1936, Radio Club de Tenerife es la primera emisora de radio en la que se emite la proclamación de alzamiento contra el sistema político vigente (República).

Aunque durante la Guerra Civil los dos bandos usaron la radio como medio propagandístico hay que señalar que ya en 1924, durante la Dictadura de Primode Rivera, también se usó con este fin. 

Radiodifusión (III): Estados Unidos.

Nathan B. Stubblefield

La radio en los Estados Unidos empezó como un servicio para la clase media y principalmente emitían informes agrícolas, meteorológicos... pero las frecuencias no estaban reguladas. Siempre ha sido un medio totalmente activo.
Fue Nathan B. Stubblefield, el primero que fue capaz de trasmitir la voz humana en 1892 en Kentucky. Fessesen quien realmente puso en el aire un programa desde Massachussetts. David Sarnoff, un joven ejecutivo de la Compañía Marconi de América el que propuso que la música pudiera llegar a los hogares americanos a través de la radio. La idea tuvo una respuesta inmediata por parte de la compañía.

Los primeros en radiar eran radioaficionados. Al estallar la guerra en 1914 se suspendieron muchas emisiones y licencias en casi todos los países. La radio se empieza a emplear para detectar submarinos, o en las comisarías de policía. Así, las primeras emisiones hicieron su debut en los años siguientes a la I Guerra Mundial. Los historiadores no se ponen de acuerdo en cual es la emisora más antigua de EE.UU. Entre esos “aspirantes” están la KQW en San José, California (actualmente KCBS); la WHA en Wisconsin...

Lo cierto es que la primera emisora comercial de emisiones regulares fue la WWJ de Detroit que emitió en agosto de 1920. Más tarde, en noviembre lo hizo la KDKA de Pittsburgh, perteneciente a Westinghouse Electric, desde la azotea de una fábrica de la Westinghouse. En pocos meses la radio se convirtió en una pasión en los EE.UU. A finales de 1922 había ya casi 600 emisoras registradas y cerca de 400.000 receptores en uso.

El primer mensaje publicitario fue difundido por la WEAF de Nueva York en 1922. En este año nace la NBC (Compañía Nacional de Emisiones) formada por la RCA (Corporación de Radio Americana), General Electric y Westinghouse. Un año después apareció su gran rival la Columbia Broadcasting System (CBS).
En 1923, el presidente Harding instaló un aparato de radio en la Casa Blanca. Los aparatos se quedaban obsoletos en apenas 5 meses debido a los grandes progresos.

La II Guerra Mundial supuso un retraso en el desarrollo de la recién nacida televisión y, por el contrario, fue un espectacular impulso radiofónico. Fue la llamada “Época Dorada” de la radio en EUA.

En 1941 se hizo una nueva reforma de la emisión y hacia 1948 la FM estaba casi completamente saturada. Durante los años 50, 60 y 70 nace en EE.UU un miedo atroz al comunismo. La FCC se sobrepasa en sus inspecciones y prohibiciones. El drama radiofónico muere en la década de los 70 para dar paso a una nueva forma de vida, el “disco” que promoverá una revolución en la radio como lo hizo en su momento el “rock & roll”.

Actualmente la radio es uno de los negocios más prósperos en EUA. Existen cerca de 12.000 emisoras con unos 80 formatos diferentes. Y cada día surgen nuevas perspectivas de futuro tanto a nivel tecnológico como a nivel de contenidos.

Radiodifusión en Europa (II): Alemania "La radio de Hitler, la radio como medio de propaganda en la época nazi".

"La radio alemana sirve al pueblo alemán. Así que todo lo que degrada al pueblo alemán debe ser excluido de ella”. Erich Scholz.

Hitler y su ministro de propaganda, Joseph Goebbels, se dieron cuenta rápidamente de las posibilidades que la radio ofrecía como arma de propaganda masiva, convirtiéndose así en el primer estado totalitario en usar la radio como medio de propaganda y adoctrinamiento masivo de la ideología nazi. El primer paso fue controlar su programación, pero aun así había un problema, los receptores eran demasiado caros para la mayoría de la población. La solución fue la “radio del pueblo” un aparato simple y barato, que no podía sintonizar emisoras extranjeras. Alemania se convirtió en el país con más radio de Europa.

“Toda Alemania escucha al Fuhrer
con la Volksempfanger”

En los años 30, la radio alemana estaba controlada por el estado, la Corporación de Radiodifusión del Reich, que se había constituido un año antes de que Hitler ascendiera al poder controlaba una serie de emisoras regionales semi-comerciales. La creación de la Corporación de Radiodifusión del Reich en julio 1932 supuso la prohibición de la publicidad y sustitución de la programación convencional por programas de alto contenido político de acuerdo con las directivas del gobierno, aún democrático. Por tanto se utilizó para extender la ideología nazi. Por ello, los nazis idearon una solución para el coste tan alto de los aparatos de radio: crearon su propio aparato de radio, la Volksempfanger (“la radio del pueblo”).

Una VE301 por fuera

Los primeros receptores, los VE301 fueron producidos en 1933 y se vendían por 76 marcos, más o menos la mitad de lo que costaba un aparato normal, contaban con dos bandas que solo podían captar las emisoras locales. Todas las radios tenían como diseño un águila y una esvástica en la parte frontal.

Después de este paso, se comenzó a re-estructurar la programación para asegurarse que los oyentes recibían información correcta política y cultura, donde todos los discursos públicos de Hitler y del resto de líderes del partido eran emitidos. Las emisiones de música extranjera se fueron reduciendo en favor de la música alemana hasta prohibir la música como el jazz y las obras de compositores judíos.

Los nazis decidieron también subvencionar la producción de los aparatos de radio y ordenaron a los fabricantes, como Siemens o Telefunken, dar prioridad a su producción frente a los aparatos más caros.

Segunda Guerra Mundial
En 1939 el papel propagandístico pasó a ser aún más crítico, con más tiempo dedicado a la música patriótica y al anuncio de las victorias militares. A medida que avanzaba la guerra, el contenido político llegó a ser tan abrumador, que empezó a saturar a la audiencia, que harta empezó a dejar de escucharla. Goebbels, entonces, ordenó que al menos el 70% del tiempo de emisión fuera dedicado a música ligera. También trajo la prohibición de escuchar emisoras del enemigo, considerado como delito. Más tarde, la Gestapo recibió órdenes de ejecutar a cualquiera que fuera descubierto escuchando emisiones enemigas. En todos los países ocupados fue prohibido escuchar cualquier radio para todos los ciudadanos no alemanes.

Pese a los esfuerzos, algunos alemanes se arriesgaban y escuchaban la radio extranjera, especialmente aquellos que tenían radios más potentes de antes de la guerra. A medida que la guerra avanzaba, la radio nazi estaba cada vez más censurada y no daba ninguna noticia que pudiera dar la más mínima pista de que la guerra se estaba perdiendo, incluso en 1944 cuando los ataques aéreos aliados arrasaban Alemania. Pero incluso las más humildes Kleine Volksempfanger tenían más capacidad de amplificación de la que los nazis hubieran deseado. Todas ellas podían captar las emisiones de onda larga y muchos alemanes mejoraban su capacidad de recepción con antenas extras. Con lo cual podían escuchar las emisiones en inglés de la BBC o en ruso de Radio Moscú, especialmente cuando durante la guerra aumentaron la potencia con la que emitían. Más tarde los aliados también solucionaron el problema del idioma, con emisiones propagandísticas en alemán.

Incluso en abril de 1945, cuando los aliados rodeaban Berlín y Hitler se escondía en su bunker, Radio Berlín, emitiendo desde las ruinas de la ciudad, informaba que Alemania estaba a punto de ganar la histórica batalla contra los Aliados, y el mismo Goebbels decía a la audiencia en tono desafiante que el curso de la guerra estaba girando a favor de Alemania el día del cumpleaños del Fuhrer, el 20 de Abril.

Joseph Goebbels, ministro de propaganda
de la Alemania Nacional Socialista

En este enlace podemos encontrar una colección de discursos de propaganda alemana traducidos al inglés, especialmente retransmitidos por radio, a manos de Joseph Goebbels (1933-1945).

http://www.calvin.edu/academic/cas/gpa/goebmain.htm

Radiodifusión en Europa (I): Reino Unido: "BBC".

La radiodifusión británica comienza con la Marconi Company, con una regulación de emisiones muy rigurosa aplicando criterios de gran restricción. La publicidad estaba prohibida y se encontraban financiados por un canon: la regulación era realmente estricta.

La aparición de la radio informativa en el gobierno británico se genera realmente el día 01 de enero de 1927 con la British Broadcasting Corporation (sucesora de la British Broadcasting Company), una organización llamada a desarrollar la radio británica como un servicio público. Actualmente tiene diferentes servicios en cuestión a la radio. Podrás saber más acerca de cada uno haciendo click en la fotografía.

                                       

           

          

Un poco de historia.

Interesante aportación para este blog: dos archivos sonoros relacionados con la Historia y el uso que inicialmente se hizo de la radio. 

      

Primo de Rivera

Por un lado, en 1924, en plena Dictadura del General Primo de Rivera, este mandatario, al igual que otros políticos, vio en este medio un efectivo canal de propaganda. A continuación aparece un link que deja escuchar lo que dijo:

http://www.fileden.com/files/2011/10/20/3211971//primo de rivera (1).mp3






Por otro lado, en pleno verano del 1924, y una vez aprobado el Reglamento, se empezaron a otorgar las concesiones de emisión: EAJ-1 Radio Barcelona, EAJ-2 Radio España de Madrid, EAJ-3 Radio Cádiz, EAJ-4 Estación Castilla, EAJ-5 Radio Club Sevillano, EAJ-6 Radio Ibérica. Y, ¿quiénes eran los responsables de establecer la legislación que normalizaría la radiodifusión española? Pues los Ministerios de Guerra, Marina, Gobernación, Instrucción Pública y Trabajo, aunque podían estar asesorados por algunas entidades relacionadas de una manera u otra con la radio, como la Compañía Nacional de Telegrafía sin Hilos, la Compañía AEG, la Ibérica de Electricidad, la Compañía Radio Ibérica, las Compañías de Radiotelegrafía Francesa, la Federación de Radiotelegrafistas españoles, la Asociación de la Prensa, la Agrupación de Constructores de material eléctrico de España y el Radio Club España. Así el 14 de noviembre de ese mismo año Radio Barcelona se inaugurará oficialmente y empezará así sus emisiones, siete días después de que su hermana madrileña, Radio España, comenzara sus pruebas oficiales. En este archivo sonoro, extraído del CD que la emisora catalana Radio Barcelona editó con motivo de su 70 aniversario, se escuchan las primeras palabras que salieron de los estudios de EAJ-1, de la voz de la locutora María Sabater: http://www.fileden.com/files/2011/10/20/3211971//licencias.mp3

Transmisión de la onda.

El proceso de emisión dentro del mundo radiofónico es curioso. Como todo, su transmisión tiene principio y tiene fin. Comienza con una señal de audio, por ejemplo, las palabras de un locutor. Estas palabras pasan a través de una fibra óptica al compresor, el cual se encarga de realizar una serie de acciones para que la emisión de la señal quede lo más comprensible posible, eliminando así las diferentes distorsiones que pueda tener. Posteriormente las ondas son enviadas a un codificador que la integra en una única señal multiplex, la cual pasa al transmisor. El transmisor es el corazón del proceso, que se divide en oscilador (la radiofrecuencia, que crea la onda portadora), modulador (modulación de la onda) y excitador (una pequeña amplificación), desde donde pasa al amplificador, que va directa a la antena.

De la antena se recoge en el amplificador, que capta la emisión de la atmósfera que tenemos sintonizada. El modulador, paso siguiente, desmodula la onda, separando la señal de audio de la de radiofrecuencia, que es la que ha servido para transportar. Por último, pasa al amplificador que lo lleva hasta el altavoz, que nos permite escucharlo.

La canción del Cola Cao.

En 1946 aparece en el mercado español uno de los productos alimenticios más famosos del país "El Cola Cao",  aunque no será popular hasta 1955, cuando patrocina varias radionovelas como la conocida en la época "Matilde, Perico y Periquín"; y sobre todo en 1956, cuando se crea una canción publicitaria específica de este producto para la radio, que era el medio de comunicación con más audiencia a nivel nacional ya que aún no existía la televisión. Este hecho constituyó el uso inicial de la publicidad en la radio. La canción es de Aurelio Jordi Dotras y la voz, de Roberto Rizzo. Para escuchar el anuncio publicitario, haz click aquí.

Modulación.

El término modulación consiste en hacer que un parámetro de la onda portadora cambie de valor de acuerdo con la información que queramos transmitir, lo que se entiende como las variaciones de la señal moduladora. Encontramos diversos tipos de modulación. En cuanto a la radio, encontramos la amplitud modulada (AM) y la frecuencia modulada (FM). La diferencia entre ambas es que en una es la amplitud de la onda la que se ve variada y la frecuencia se mantiene constante (AM), mientras que en la otra es al revés (FM).

Radiodifusión.

Ondas hertzianas. Oscilador. Resonador. Antena. Comunicación. Diodo. Sinhilismo. Triodo. Términos, nombres que son importantes en la historia de la radio. Aunque la paternidad de la radio se suele atribuir a Marconi, la invención de la radio siempre ha sido un asunto motivo de encendidos debates. Unos dicen que el alemán Heinrich Hertz, descubridor de las ondas electromagnéticas, fue el verdadero pionero; otros apuntan la figura del serbio Nikolai Tesla... pero no son los únicos. Nombres como el de Julio Cervera o el del ruso Popov aparecen con la mención de la radio. Aquí tenemos un enlace que habla de la cuestionada pregunta: ¿quién es el verdadero inventor de la radio? http://www.pbs.org/tesla/ll/ll_whoradio.html    

         Marconi                      Hertz                    Tesla                     Cervera                 Popov            

     










Podéis conocer más acerca de cada uno haciendo click sobre cada uno de los nombres. Además, dejamos aquí un vídeo acerca de Julio Cervera Babiera, donde se explica más profundamente su "invención" de la radio, previa a la de Marconi: